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奔驰宝马娱乐官网注册送55:关于我们关于数据埋点你需要了解这些基本知识

来源:首页 | 时间:2019-11-06

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  移动app端内的用户行为数据大多来自埋点,了解一些埋点知识,能和数据分析师、技术侃大山,参与到前期的数据采集,更重要是让最终的埋点数据能为我所用,否则可怜巴巴等上几个月是常有的事。

  秉承“任何事物都有两面性”的道理:自动程度高的,能解决通用统计,便于统一化管理,但个性化定制需求难满足,成本较低;偏手动的,能满足个性化需求,但容易出错和疏漏,成本较高。

  客户端能记录一些通用页面PV、UV、点击等信息,但更多细节无法覆盖,用户购买了什么、订单金额、成交单数,用户看了哪个视频、视频物理时长是多少等信息则需要服务端回传,服务端上报有上线灵活、不随版本、丢失率较低的优点。

  埋点在个性化推荐系统(详见下一篇推送)中扮演着先头兵的角色,采集的数据的准确性将直接影响策略方向。

  由于不同端的用户具有不同用户特征,往往会有不同的做功点,因此,采集数据时需要区分端数据,可以通过app_id区分产品不同端,如iOS、Android、iPad、PC各端。

  如果作为数据分析师,思考角度较高,输出的埋点需要有“可扩展、可维护、易用性、高效性”,字少事大的典型。产品汪可降低要求,只要能看懂埋点文档,正确提出埋点需求、知道哪些数据对应哪些埋点即可。

  根据场景,同一属性的行为往往会归为同一类埋点,成为“同一事件”,同一事件下会有相应的扩展字段来承接相关的细节信息。

  以资讯app(如今日头条、腾讯新闻、网易新闻)为例,按漏斗思维和用户的行为路径拆解,有哪些数据可能需要获取?

  打开APP人数(客户端登录损耗)-首页/栏目访问人数(访问占比)-刷新或点击人数(刷新或点击人数占比)-点击人数(点击率)-阅读时长/停留时长(读完率、阅读进度)-跟帖/收藏/分享等互动行为(互动率)-回流人数(回流率、病毒传播系数)

  埋点事件下的信息怎么看?如item_id:”114774”,冒号前是字段(key),冒号后是值(value),//后的是注释。

  direction:可供产品汪区分上拉、下拉作刷新行为的分析。你可能会发现,除自动刷新外,大部分用后喜欢上拉刷新,但下拉刷新的广告位更值钱(有问题存在就有工作要做了)。

  auto_type:在新session,打开app到达首页会有一次自动刷新(即用户没有手动操作),可用于分析用户主动刷新的行为。

  每篇内容的评论数,可区分内容类型、栏目、评论类型、位置;结合获取到的用户id,还可以从用户维度分析。

  以上埋点字段仅做示例说明,需要根据实际的数据需要来增删字段,定义要明确,场景要详尽,避免出现“想要分析次均阅读进度,却发现没有相关字段”的窘境。

  用户id是用户的唯一标识,是该用户在应用里活动的“身份证”,但它在获取的时候可是五花八门的,曾经某产品汪提供的deviceid和数据分析师手上的uuid完全对不上,ab实验得重做,所以懂多点儿概念提前问一问准没错。

  IDFA(广告标识符,Advertising Identifier),是苹果公司提供的用于追踪用户的广告ID,同一手机的不同APP对应着相同的IDFA,IDFA可通过以下步骤重置:设置-隐私-广告-还原广告标识符。因为IDFA会存在取不到的情况,因此需要选用其他的ID作为DeviceID。在取不到IDFA的情况下,选用IDFV。

  IDFV(Vindor标示符,IdentifierForVendor),一般用于追踪用户在应用内的行为,每个设备在所属同一个Vender的应用里值是相同的。如果用户删掉了该vender的所有APP,IDFV将会被重置。奔驰宝马娱乐官网注册送55

  UUID(通用唯一标识码,Universally Unique Identifier),通用唯一识别码,每次生成均不一样;第1次生成后UUID后,需要保存到钥匙串(keyChain)中;应用被删除再重装时,仍然可以从钥匙串得取到UUID;在一台设备上,同一个开发者账号的所有APP,可获取到相同的UDID;刷机或者重新安装系统后,UUID将重新生成。

  鉴于没有任何一种标识符能百分百准确获取,且为了尽可能获取用户id,会有一个退而求其次的获取逻辑,即先取IDFA的值,取不到IDFA时去取IDFV的值,奔驰宝马娱乐官网注册送55再取不到时IDFA时,则生成UUID。

  产品汪反馈bug是家常便饭,甩个bug截图可能会被忙碌精分的开发直接无视,掌握反馈bug的正确姿势:

  只要产品仍在迭代,就需要更新埋点以供数据分析使用,可以说埋点将伴随产品终生,携手埋点,头发也将越来越少,且行且珍惜。

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